說到商標風險，最常見的就是品牌宣傳出來了，但是商標不是自己的，這里說的就是未注冊商標風險，注冊商標可以說是過五關斬六將，是安全可靠的受到國家認可的，但是注冊完商標就萬事大吉了嗎？在實際使用中注冊商標的使用和管理可能面臨更多風險。

商標是建立在商品和消費者之間的識別通道，企業可以通過商標來宣傳身份和宣傳商品，消費者可以通過商標來選擇和評價商品，注冊商標經過國家審查有顯著和可識別的特征。商標無異于是用戶認識企業的最佳選擇。

1 授權的經銷商將注冊商標作為企業字號

看似經銷商使用公司商標注冊字號的行為是一種經營活動的衍生，有一定合理性，但實際上卻隱含風險，如果授權解除，經銷商繼續使用這個企業名稱的行為是不可控的。

2 未授權的經銷商將商標作為招牌

從經銷商進貨售賣，然后在門頭標明商品信息是合法的，一般認為也是對商標的合理使用，但如果不加限制，商標的使用超出了正常標示商品的范圍和必要，將會應縣商標注冊人的貧家，商標注冊人表達的信息控制損害商標的識別力。

3 授權的使用人同時使用其他商標

商標的使用中，不同生產者使用的識別通道是一致的，這就是商標許可制度存在的意義，但是如果商標在使用的過程中還是用了其他主體的商標，可能讓消費者混淆，導致商標的實用性降低。

4 注冊商標在競爭對手中被私用

除了違法的貶低競爭對手的對比廣告，在案件中也經常出現使用其他商標優勢進行宣傳的情況，比如寧城和茅臺的捆綁廣告詞，就是利用了茅臺的高知名度，對比寧城，雖然這樣的對可能是善意的，但是大多數時候是單方面的對比，沒有考慮商標人的意愿。