一位圈內大佬曾經這樣說過，“我們要像保護眼睛一樣保護我們的商標，要像保護商標一樣保護我們的域名”。諳熟域名重要性的互聯網公司，現實中卻總是忽視和域名同樣重要的商標，為此付出慘痛代價的例子比比皆是。前段時間的“雙十一商標大戰”剛結束，陌陌又在臨近IPO的關口遭遇了商標危機。咱們今天就從陌陌說起，聊聊那些曾轟動一時的互聯網商標大戰。

商標被搶注，陌陌從美夢中驚醒

用“多年的媳婦終于熬成婆”來形容陌陌再恰當不過了，曾經的“約炮神器”即將在年底登陸美股，讓大洋彼岸的朋友來為那些年我們約過的“炮”來買單，這簡直太爽了。可是命運總愛捉弄人，偏偏要選擇你正得意的時候來點麻煩。這次遭遇關鍵類別的商標被搶注，陌陌啊陌陌，你可是攤上事兒了。

據悉，一家來自杭州的公司于2012年在涉及婚介、交友的第45類注冊了“陌陌”商標。北京的陌陌科技卻竟然根本沒有注意到，任憑別人將腳放在了自己的氧氣管上，殊不知隨時踩上一腳就可以要命。在陌陌風生水起的那個2012年，還有一大波來自各地的公司把“陌陌”商標搶注于各個類別，其中甚至有服裝、鞋類、內衣??當時就有資深人士說過一旦關鍵類別被他人搶注商標，陌陌未來將因商標問題而無法順利上市。可令人遺憾的是，陌陌顯然根本沒有關注到這個問題。

陌陌近幾年的“洗白之路”走得很順，通過增值服務、廣告、運營手游等途徑在商業上全面開花。可在忙著增加用戶和業務增長的同時，陌陌卻沒有在商標方面分析清公司業務內容歸屬，忽視了這個要命的第45類。說到這里，小內得狠吐一糟了。那些文藝得讓人都不忍心看的“你好，陌生人”，還有那莫名其妙的“就這樣活著吧”，以及“那碗深夜的熱干面”，都是在哄人么？陌陌口口聲聲喊著移動社交理念，卻連應該注意的商標都沒保護好。竟然在商標注冊商方面如此稚嫩、疏忽，陌陌怎堪上市公司之重任。

其實，關鍵類別的商標被搶注也不全是無招可解。本月初的那場“雙十一商標戰”，雖然以阿里的大度和其他電商的“繞道”而硝煙散去，但也有專業人士指出如果京東等企業打算死磕的話，“雙十一”作為一個（行業）通用名詞來講不具備商標資格，是可以申訴撤銷的。當年，朗科的“優盤”就是這樣被撤掉商標權的。只可惜“陌陌”并不是一個通用名詞，沒法實現逆襲，一場的商標戰役看來是沒法避免了。這一仗要是打不好，那個受困于商標“永遠不得上市”的喬丹中國恐怕就不再孤單了。

血淋淋的“大姨媽之戰”

在女性健康領域，西柚（美柚）和大姨嗎一直在互相競爭同時也暗自較勁。去年10月份，西柚在各平臺的版本更新中突然變身成為了美柚。這讓許多細心的朋友非常好奇，好端端的怎么改名字了？事情是這樣而起：一家叫康訊睿思的公司向西柚發出律師函，稱“西柚”商標使用權為自己所有，要求對方停止使用“西柚”并將其產品下架。自知理虧的西柚立馬下架產品，并很快在官網宣布品牌升級為“美柚”然后推送了全新版本的應用。西柚是啞巴吃黃連，有苦說不出。

他們吃這個虧也是因為自己作死，在創立之初沒有好好查詢清楚商標的注冊情況。盡管西柚當時注冊了第35和42類，但在第9和41類上其實已經有一個北京傳動未來科技注冊了“西柚”商標，康訊睿思后來就是從他們手中接過了商標使用權，然后迫使西柚被迫更名。更令人匪夷所思的是，當時西柚還在第9類注冊了個“愛西柚”，這個“愛西柚”早就被央視傳媒在第42類注冊了，小內真不知道他們是要鬧哪樣。

西柚在這個當口突然被迫改名，除了是因為自埋隱患，也讓人懷疑是不是背后另有名堂。發律師函告美柚侵權的公司叫康訊睿思，而競爭對手大姨嗎的母公司叫做康智樂思，這兩家公司除了名字像以外，還有更多驚喜——康訊睿思的法人代表叫做張相卓，他同時又是康智樂思的股東之一。小內認為這基本上就是大姨嗎策劃出的商標攻勢，商場如戰場，對面有人利用法律漏洞對自己進行打擊，大意的西柚只能自吞苦果。

在西柚化身美柚后，他們似乎吃一塹長一智，不但市場份額實現后來居上，甚至還想找辦法進行反擊。今年3月13日，大姨嗎由于莫名原因在 AppStore消失，當天下午16點左右又重新恢復。被下架的理由據說是涉嫌刷榜。CEO柴可后來發文對“某些同行”不正當競爭的行徑做不點名抨擊，雖然大姨嗎這邊只是不點名抨擊，但大家很自然地就把“某些同行”和美柚畫起了等號。前有西柚被迫更名，后有大姨嗎神秘下架，看來哪怕在女性健康這樣垂直細分領域競爭也十分激烈，甚至有如“大姨媽”一樣的血淋淋。

除開“血淋淋”的西柚，如今已改名滴滴打車的嘀嘀打車也曾同病相憐。當時一經推出就火遍大江南北的嘀嘀打車可以說率先掀起了一場出租車業的革命，可沒想到有家杭州企業（又是來自杭州？莫非都是??難怪滴滴后來要跟騰訊合作）早就在第9類注冊了“嘀嘀”商標，并以此起訴嘀嘀打車，還開出了8800萬的天價賠償。嘀嘀打車這邊積極應戰，但對方死咬不放，直至現在官司仍處于僵局。但奇妙的事情發生了，嘀嘀打車CEO程維發現高達6成的用戶經常把嘀嘀打車輸成滴滴打車，甚至許多媒體記者朋友也老是輸錯。于是乎，改名，嘀嘀打車變身滴滴打車。再見吧，不依不饒的杭州朋友。

iPad的3.8億入場費

不光是國內公司屢遭商標搶注困擾，外國巨頭在進入中國市場的時候同樣也少不了要為此掏學費。我們如今已經用得習以為常的iPad，當年在初入中國市場的時候，就因為商標的問題讓蘋果大費周章，最后不得不高價買單。

這個例子與前面那些狗血的搶注，或者利用商標打擊競爭對手的案例不同，它引發轟動的原因在于——人們心目中那個高大上，無所不能的蘋果竟然也有出錯的時候。事情起于遙遠的2001年，臺灣唯冠在多個國家和地區注冊了iPad商標，深圳分公司則隨后單獨注冊了中國大陸地區的iPad商標，這就為日后的情況埋下了隱患。海峽兩岸各自為政真是害死人，小內覺得蘋果事后肯定無比希望兩邊能統一。

后來在蘋果策劃iPad產品的時候，他們立刻發現了商標的問題，于是通過英國子公司IP向臺灣唯冠打包購買了iPad商標的使用權。可由于臺灣唯冠的隱瞞，他們并不知道其實iPad在中國大陸的商標沒有到手。等到iPad在華開售，問題就暴露出來了，然后就是雙方對簿公堂各執一詞。最終的結果是，蘋果為中國大陸的iPad商標掏了6000萬美元，而此前向臺灣唯冠的打包購買時才不到6萬美元，前者竟是后者的1000倍！

正當大家以為深圳唯冠這回賺翻了的時候，這家曾經是世界四大顯示器生產商的企業卻瀕臨破產，甚至都一度影響到iPad商標案的前景。因為一旦唯冠這邊先進入破產清算，商標官司就要被迫中止，iPad入華一事也就會擱淺。但正是iPad商標——這個深圳唯冠手里唯一未被抵債的無形資產救了命，法院表示支持唯冠先打完商標官司拿到賠償再進入破產清算。iPad在華商標案最后峰回路轉，蘋果實在是命硬。iPad商標案雖然延緩了在華的上市發售，但由此帶來的高度關注反過來也為蘋果產生了較大的廣告效應。消費者們對于這個來之不易的寶貝也是倍感珍惜，iPad很快就暢銷起來。在小內看來，蘋果這錢花得不貴，因為用6000萬美元打開的是整個大陸地區市場。反正iPad的利潤擺在那里，分分鐘就賺回來了。

今年年初，同樣也有一起涉及外企的商標官司，“特斯拉商標之爭”。由于十分給力的調解，特斯拉與原商標持有人占寶生之間的商標系列案子，在北京三中院花了不到一個月的時間就順利解決。由于此前占寶生非常高調甚至聲稱要打造“中國特斯拉”，大家對判決原本十分期待，可最后的結果卻另所有人都跌破眼鏡——特斯拉以零的代價拿到在華商標權，占寶生搖身一變竟成為特斯拉在廣東的區域代理。這結果簡直就是180度大逆轉，人生的起起落落真是分外刺激。

相信大家看完上面這么多案例，恐怕是心有余悸，甚至其中會有人默默地打開相關頁面查詢自家公司/產品的名字有無被搶注。其實，產品乃至公司的命名從來都非常重要，除了名字要吉利、討喜之外，千萬不要忘記商標的事兒，否則一個商標侵權的律師函就可以讓您欲哭無淚。所以說，品牌從來無小事，商標更是重中之重，一個疏忽大意，商標引發的糾紛就能讓您吃不了兜著走。您又不是像蘋果那樣的有錢、任性又命硬，還是老老實實把工作從一開始就做好吧。