商標獲得商標權有效期為十年，到期前一年可提出商標續展申請，因有的企業和個人，商標注冊申請獲得權利后，一直未進行使用，在商標權利到期前一兩年的時間里，會基于之前所選擇的商品、服務項目以及從商標續展申請費用等因素考慮，會選擇重新提出商標注冊申請，期望在商標權有效期內，重新獲得新的商標權利。這種方法獲得新權利有其好處存在不足：

好處：

1、可在相關連領域，重新選擇商品｜服務項目，更完善原申請不足之處;

2、對比商標續展申請和商標注冊重新申請，重新申請比續展申請費用成本低50%;

3、可避免三年連續不使用被他人提出撤銷，一旦重新獲得權利，至少在三年內未使用也算比較安全。

不足：

1、快到期商標未做續展重新申請，原所擁商標權時間將不在保持，以新申請所注冊有效期為準;

2、可能引證自身或第三方權利人被駁回的風險;

3、需要嚴格控制好商標到期時間。

以上，大多時候，企業仍會選擇商標續展申請，而不會選擇重新提出申請，特別是針對企業主品牌，作為代理公司，也是不建議選擇重新申請注冊的。